<dd id="xnhjr"></dd>
    1. <rp id="xnhjr"></rp>

      <tbody id="xnhjr"></tbody>

      0基礎練習文案,5個很小的堅持,一步步爬向內容總監

      文案圈 2021-08-16 08:23:53

      在 這 拇 指 閱 讀 的 世 紀

      很 高 興 與 你 相 遇?

      【本期看點】

      不在廣告公司,從哪入手練習文案?

      不玩文案積木組合,應該如何寫文案?

      新人如何提高對文案的認知頂點?

      什么是文案的傳播筋骨?




      6'30" 閱讀時長


      前幾天接到一個基礎問題,基礎到很多人都不愿答,因答不出花來。問題總結成一句話就是,“我想提升文案,但不知道從哪里開始,我該怎么辦?”



      用一整篇的推送,來回答進階群成員的一個問題。塘主這么好的管理員,這很文案圈。

      這個問題,常規回答往往是,“多寫多看多想”,“每天堅持寫500字練筆”、“寫XY文案,讓你月入30000”……小抄本都準備好了,說了半天也沒一個正面回答。

      不想說空話,我將工作中訓練0基礎的文案新人,把他們帶到文案門前的方法介紹給你。我不會鞭笞你的“懶癌”,腦子空的人打死也沒用。


      明義:帶上腦子,在市場拼殺中淬煉文案

      想入門做文案,起碼你要知道文案是什么?

      一再想強調的是,寫文案不是一個文字積木組合的游戲過程。但很多人最熟練的就是玩字面游戲。

      如果要練習文案,請帶上腦子到商業戰場上來,在市場商業環境中解決實際問題。文案不是對著電腦寫出來的,而是思考賣貨方式后的文字表達。


      (文案圈上期文章,點擊可跳轉觀看)



      文案寫不出來,沒有共鳴,或者覺得自己的文案像白開水,一定要停下來再看一下,你的賣貨方式是不是沒想通?

      不在廣告公司,也能做賣貨思考練習。你身邊有一大幫勤奮的賣貨人——微商。其中有一部分良心賣家、宣傳做得很弱的賣貨人。例如朋友自家種植楊梅、自家產蜂蜜、自家出品的手工藝品,朋友家的咖啡店,朋友的養雞場,朋友的烘焙店……這些都可以成為你思考賣貨方式的戰場。


      ▎練習部分:

      請拿出朋友圈的一款產品,按你對更合理賣貨方式的設想,重新給它擬定文案。賣貨方式的升級,參照上一期推送。


      (來自朋友圈的一張圖)

      你能想象牙齒松軟的老者,瞇著眼含一小口軟糥月餅的情形嗎?你能想到月餅一切為二,面對層次豐富的橫切面,你可以怎么描寫它?你能像哈根達斯一樣,賣一款會說愛的月餅嗎……

      每周拿出一款朋友正在做的微商產品,把這個貨當作自家的產品,你要掏錢給它做宣傳,你會以什么方式賣它?它的好處你準備如何展現?



      培元:帶上腦子,抄寫經典長文案

      工作中,總會遇到一些新人工作上勤勤懇懇、從不抱怨,可逼死他也寫不出來像樣子的東西。原因在這里:


      跟新人溝通,最難的地方在于你把話講到位了,但是他明白不了。他理解的文案,跟你理解的文案是兩個層面的東西。

      逼死新人只能寫合格不出彩的東西,因為他的碎片化閱讀范圍內少有90分以上的東西。新人想盡快提高自己的文案表達力,最直接的方式是,拔高對文案的認知頂點。

      提高認知頂點,你需要看行業最最頂尖的經典文案。關于“帶上腦子抄文案”,在以前的推送中已經寫得很明白了,抄什么、怎么抄都在這里。


      (文案圈過往文章,點擊可跳轉觀看)



      文案圈用了一年多時間,搜羅行業里最值得收藏的300多份經典長文案,整理放到“文案圈進階群/藏經閣”中,供新人抄寫學習。

      新人在提高了對文案認知的頂點后,再來看工作中自己寫下的文字。如果你覺得你前段時間寫的東西很幼稚,很傻逼。恭喜你,你進步了。

      下面這兩則文案,是來自進階群(摘星)的一位伙伴。他是一位實習兩周的新人,寫的東西被老板罵“像屎一樣”,現在已被迫離開了。兩段朋友圈直發文案,都不被認可,自己也不知道差在哪。


      (一)

      畢業后,已經多年不見。那個熟悉的他,那個熟悉的面龐,不知道他是否完成了他的夢想,不知道他是否已經結婚生子。不論怎樣,今晚,我要用最美麗容顏與他相見。FQQUEEN奢華煥顏精華液,15分鐘煥發美麗容顏,給未曾準備的你最及時的美麗。

      (二)

      你想以自然為家,把古樹、香花、青草統統搬進家里。每天有溫軟的清風,每日有和煦的日光。對不起,我們沒法把大把的陽光請進你的家,卻可以把自然帶給你。FQ活性肽潤顏活膚面膜,融入大自然的美麗精華,把美麗傳遞給你,輕輕一片,你便走進自然的懷抱。


      這兩段顯然不是好文案,最大問題是跟很多新人一樣,很少考慮媒介環境對文案的影響。但也不是什么大問題,跟他說清楚就行了。朋友圈是以真人為敘述主體的,他不應該從品牌方來說事,也不能隨意安排一個與KOL不相稱的語氣、身份和故事。

      但是如果我身在濟南,我愿意把這位新人當作“好玉”雕琢半年。我可以透過兩段文字看出文案背后的新人,具備成為一個優秀文案人的素質 ,愿意善待自己筆下的文字,更可貴的是,這是一位可以用60字講述一個完整故事的人,這樣的素人不常見。

      單純說內容,不考慮媒介環境,第一段文字中,女主角把自己扮得美美地去赴多年前暗戀對象的邀約。如果給它加上一句帶有記憶點的話,會不會覺得故事完整性更強了?



      托付最美的自己

      給最美的回憶



      第二段文字,能讓我想到當年殼牌的經典文案,“如果駿馬追不上太陽,我們就把太陽放在馬背上”。



      如果你也能看到這塊好料的可塑之處,如果你是身在濟南的總監或老板,愿意給這個新人一個溝通的機會,謝謝你能加他二維碼,加好友留“文案圈推薦”。這是文案圈能為進階群成員做的一件小事。



      總有一些人,在你前進的路上不遺余力、咄咄逼人、喋喋不休地對你說“寫的什么東西”、“你不行”、“你回去吧”……這時你可以點開下面這首歌:


      然后,你可以在心底回復他,“孫悟空漂洋過海、登界游方,渡兩重大海,從東勝神洲到南贍部洲,歷經十數個年頭,才來到菩提祖師跟前正式拜師修道。

      我的求道之路還沒開始,如果就此回去,以后小爺(姑奶奶)怎么大鬧天宮?


      ▎練習部分:

      提高文案的認知頂點,要抄一定要找行業內最經典的長文案,別把垃圾抄在本子上。輸入垃圾,也會輸出垃圾。

      閱讀完上文提到的《帶著腦子抄文案,上司和伙伴一定對你刮目相看》,按說明堅持經典長文案抄寫打卡100天。經典長文案可以加入文案圈進階群下載,也可以自行百度。

      帶著腦子去感受文案人,在創作長文案時候,他扮演的角色,他的精神狀態。理解文案傳遞出的調性和主張。




      健骨:抽出文案的“傳播筋骨”

      長文案看完了,提高了對文案的審美,之后再來看短文案。

      跟著文案圈一起做這樣的整理,我們在文案進階中專門開辟了一個專欄“腦洞開發室”,群成員上傳最近關注到的優秀互聯網系列稿子:



      我們一直強調要系統認知,在找完10多系列套稿子后,你就可以玩“抽筋骨”的游戲了。

      有幾個字,囊括了傳播的所有精華和創意點——我稱之為“傳播筋骨”。一次傳播是圍繞一次核心的價值主張在說,而且要明確地用幾個字把這個主張提出來。


      比如殼牌十多年前的傳播:“殼牌,賦能矛人”


      比如天與空給顧家家居做的:“816全民顧家日”



      還有哈爾濱啤酒剛剛上線的,“啤酒面前沒有陌生人”

      比如百度,“每個問題的背后,是想做更好的心”




      這根“傳播筋骨”找到了之后,就完成了一半工作。作為新人,你看案例時候要做的就是反推思考,這些作品背后的邏輯,學習他們的傳播推導、策略思考,找不同案例中間的聯系和共性。比如百度這條TVC,顯然有“螞蟻金服”談錢那條的影子。


      ▎練習部分:

      每次熱點事件出來后,假設你服務于京東、如家、百度、360手機、加多寶、杜蕾斯……你怎么用簡短的一句話,給他們追熱點。

      或者一方出來了一個很有話題性的宣傳,你如何站在對立面,幫它的競爭對手撕逼逆襲?

      做一位耐撕(nice)的人,半個月做一次練習,這些都會成為你沒有廣告公司經歷下,積攢作品的重要方式。




      溯根:參與觀察生活的練習

      前三步都是“做一位幸福的文案雕磨人”,第四步是“做一位有態度的生活家”。這兩句也是指導文案圈堅持下來的話。我們說到了,正在做到。

      留心生活的,這里沒有技巧,就看你活的方式和狀態。

      文案圈進階群(青竹)有一位叫“素年錦時”的伙伴,他老說自己來自三線小城,是廣告門外漢,是文案邊緣人。給你看看他的生活觀察,在群里的發言。

      當大伙聊到一個棗子的文案時,素年這樣說:

      “還是沒有經歷過,或者實地考察過,所以沒寫出鄉土的味道。果干、堅果、土特產。怎樣才能讓人對這些東西來感,又為什么對你家的東西來感?不否認此類產品的嚴重同質化,也明顯感受到你想要走情懷路線,但覺得很空洞,沒有說出來打動人的點。

      知道嗎,棗子一定要用竹竿打掉地上,衣服蹭一下,帶著點灰土扔嘴里,那才叫嘎嘣脆滋滋甜。一個枝頭只留下三個蘋果,才能長得比別人肥美,在九月的某一天突然扯下包在身上的,抵御蟲害的外衣,盡情享受初秋陽光的愛撫,三天,就可以均勻地紅透。沒有打過膨大藥的葡萄,就像沒有動過刀的明星,沒有賣相,只有懂得的人才欣賞屬于她的甘甜……說這么多,其實是因為,我真的饞了,你所寫的,讓你饞了嗎?”


      當大伙聊到創意土雞蛋,素年隨后打出來了另一段富有生活氣息的句子:

      這是一群頑劣的家伙

      為了吃到新鮮的蟲子

      他們踏遍了鄰居的菜地

      打架、攔路,無惡不作

      狗攆它們

      我攆狗

      一顆心操稀碎

      之所以還能忍

      是因為它們工作態度還算端正

      闖禍了,老子賠

      但誰說它們下的蛋不好

      我就跟誰急??!


      極不省心,但可放心

      雞不省心,蛋可放心

      xxx土雞蛋


      2015年,文案圈在微博上開辟了一個以文案視角觀察生活,用簡單的一句話參與話題討論的互動版塊。






      8月結束,我們會把這個互動版塊,移植到最近的進階交流群中來。你會發現那些有創造力的人,一定是認真生活的可愛人。



      ▎練習部分:

      把生活過出彩,就是一生中最大的創意作品。找回人性,好好活著。不要做上午10:30以后到公司,晚上在朋友圈曬下班晚求點贊這種事。

      好像觀察生活沒有什么要說明的。要么一個人孤自觀察生活,要么加入我們一起交流文案人的生活。




      固本:職業廣告人的工作方式

      文案只是傳播工作的一小部分,文案人要把自己放到一個團隊中去,你身邊有策劃、有設計,你們一起共同完成一場場奏效的推廣。

      就像做一位演員,你想演誰,起碼要自己體驗一下對方的生活狀態和方式。想做文案,最直接的方式就是來一家廣告公司歷練。

      就算身邊全是得到且過的人,那也不妨礙你的向好之心向上生長。在14年前,有一位傳奇廣告人,以第一人稱的口吻記錄了廣告公司人的工作和思考方式。多年后這本書被我翻出來了介紹給你。

      《老莫煲湯:莫康孫談廣告》


      我們把閱讀這本書,當作文案圈進階群其中一期作業。最重要的是,莫老教會你用廣告人、創意人的思考方式看工作。一位比較懶的伙伴看完給了這樣的閱讀體驗。也給了其他建議,問能不能再開一個讀書群。



      傲嬌的我們肯定不會做這種“助紂為虐”的事。這個行業對學歷的要求不高,但是最起碼的要求是腦子要比一般人勤快一點點,理解力好一點點,做事學習主動一點點,自己都不明白的內容,如何說服別人?


      ▎練習部分:

      以你所有可能想到的方式,找到這本《老莫煲湯:莫康孫談廣告》,20天內讀完,之后的每一個月,再重頭看一遍,堅持看2個半月。

      我能找到的書,你一定也能找到,我們都活在一個星球上。還有很多推薦的書,我就不一一列舉了,讀了這本再說。


      很多人喜歡不帶腦子聽講課“學習文案”,卻很少帶上心來做練習。想到、知道和得到中間,隔著一個做到。

      路人的回答,也許能給你指出方向,自己該走的路,一步都省不了。以后有人在后臺問,怎么從0開始做文案,我終于有一個完整的答案發給他了。

      文案圈周一、周五08:00推送原創思考。如果當天沒推,你來咬我啊。如果看完文章覺得有觸動,不要給我錢,請幫把文章推薦給朋友圈,這是對文案圈的最大贊賞。我很需要你的推薦!


      置頂文案圈:截圖給后臺,可獲贈文案天后李欣頻講課視頻

      回復關鍵詞:“我愿推薦”,互動領取文案圈8Gb 進階獨家資料。

      ? ?點擊閱讀原文,加入文案圈進階群 ? ?


      ?2016-2017 文案圈公眾號,all rights reserved




      ▼▼▼點擊原文 ? 加入【文案圈進階群】。每周一、周五 08:00 有可能更新推文,記得老時間哦。

      Copyright ? 華為手機價格交流組@2017